暑假即將結束，各地中小學生陸續(xù)迎來開學日。眼科門診、近視矯正機構、配鏡門店近期也迎來了患者和顧客的人流“高峰”。但有家長發(fā)現，夸大功效、虛假宣傳等現象時常出現。今年教育部等三部門聯合發(fā)文，從嚴查處使用“恢復”“降低度數”“近視治愈”等誤導性表述對兒童青少年近視防控產品進行宣傳營銷的行為。

　　上周，中國青年報社社會調查中心聯合問卷網（wenjuan.com），對1603名中小學生家長進行的一項調查顯示，社交平臺是受訪家長獲取近視相關信息的主要渠道，83.6%的受訪家長感到現在聲稱能“治愈近視”的虛假營銷現象普遍，83.7%的受訪家長認為近視防控虛假營銷是兒童青少年護眼之路上的一大“攔路虎”。

　　受訪中小學生家長中，孩子在讀小學的占48.8%，讀初中的占34.2%，高中的占17.0%。其中，孩子視力正常的僅有34.1%，患低度近視的占41.0%，中度近視的占20.5%，高度近視的占3.7%。

　　社交平臺和近視治療廣告是受訪家長獲取信息兩大渠道

　　宿莎是一名高三學生的家長，女兒近視500多度。她介紹，自己平時比較關注近視相關信息。在每天自駕上班的途中，車載廣播經常播關于青少年近視的內容和廣告。她還關注了幾個近視相關的公眾號。“同事、朋友也經常討論孩子近視的問題。比如誰家孩子近視了，去哪里看了，用什么方法矯正，等等。我感覺與人交流是獲得信息的重要途徑”。

　　在北京一家國企就職的孫芊近視800度。空閑時間，孫芊喜歡刷知乎、小紅書等社交軟件，“因為自己近視，會在上面看相關的筆記和帖子。一些用戶的護眼方法、就醫(yī)經歷分享，對自己有一些幫助。加上平臺的精準推送，這類信息獲取越來越方便”。

　　王瑞辰秋季開學讀高一，現在近視400度。他會特意去上網了解關于治療近視的內容。“比如搜索‘激光手術’，看看各類手術對度數的限制和要求。希望能提前做好準備”。

　　大家平時都是怎樣獲取近視相關的信息？52.0%的受訪家長在社交平臺，比如小紅書、知乎、抖音等，51.8%的受訪家長通過近視治療的營銷廣告，50.8%的受訪家長會通過正規(guī)媒體的報道，46.5%的受訪家長通過眼科醫(yī)院和醫(yī)生的專業(yè)知識，還有39.9%的受訪家長通過周邊人的經驗介紹。

　　83.6%受訪家長表示聲稱能“治愈近視”的虛假營銷現象普遍

　　孫芊感到近兩年有關近視治愈的廣告和帖子非常多，尤其臨近開學季，經常能看到。連高度近視都聲稱能治愈，效果驚人。但作為患者本人，她深知近視不能治愈。“我經常瀏覽一些社交平臺，看到過不少普通人‘現身說法’，吸引許多未成年人、家長去留言，這類帖子往往關注度都非常高”。

　　調查顯示，83.6%的受訪家長感到，現在聲稱能夠“治愈近視”的虛假營銷現象普遍。

　　北京家長胡越的孩子遠視儲備已經不足，最近快開學了，正在關注青少年視力訓練儀，“前不久剛在一家線下門店了解一款儀器，孩子每天戴著練習，里面有目標物遠近移動，來鍛煉眼部肌肉。有家長問孩子近視400度能恢復嗎？店員說有可能，而且沒有任何副作用。我覺得有夸大功效和忽悠的成分”。

　　孫芊小學三年級就近視了，之后每年都去醫(yī)院復查、配眼鏡。談及近視治療的“坑”，她感到虛構成功案例是常用的伎倆，自己也曾差點中圈套。“高中時我們那風靡一款眼藥水，一個月一療程，聲稱用了就見效，近視能去‘根兒’。很多家長都給孩子買了，我也深信不疑，央求爸媽給買。他們終于被我說動正要找人幫忙買，傳出有小孩使用出了問題，被曝虛假營銷，才作罷”。

　　關于矯正視力，家長們感到哪些營銷的“坑”比較普遍？74.7%的受訪家長都指出是聲稱見效快，短時期降低度數/摘掉眼鏡。55.5%的受訪家長遇到商家夸大孩子近視嚴重性的情況。51.0%的受訪家長指出是虛構“成功”案例博取信任。48.7%的受訪家長指出商家常對診療安全性、功效作保證性承諾。

　　中國中醫(yī)科學院眼科醫(yī)院副院長、主任醫(yī)師、博士生導師謝立科表示，目前我國近視防控有三個特點：發(fā)病率特別高、人群規(guī)模特別大、群眾防控需求特別大。青少年近視防控已經成了全社會關注的焦點，也因此創(chuàng)造了大量商機。“現在近視相關的產品，包括中醫(yī)的、西醫(yī)的，太多太多了。不少產品都存在虛假廣告、夸大宣傳的現象”。

　　他介紹，產品功效的驗證在醫(yī)學上講究“循證醫(yī)學”，即要有絕對的隨機對照、前瞻性的研究、多年的觀察，才能對產品的安全性、可能存在的危害性等各方面，得出科學的結論。“但目前以我掌握的情況，很少有真正符合醫(yī)學科學要求的治療近視產品”。針對不同程度近視的治療，他認為科學的觀念應是，對沒有發(fā)生的近視或低度近視，要預防它發(fā)生并阻止它加重。對于高度近視，要防治并發(fā)癥，減少低視力和失明率，但不能治愈。

　　77.4%受訪家長擔心虛假營銷給未成年人和家長造成錯誤認知

　　宿莎感到，現在青少年近視患者非常多，“我的好多同事，都在這個暑假帶孩子去配眼鏡了。18歲之前眼睛發(fā)育不成熟，度數加深會非常快。而虛假營銷的存在，對未成年人視力矯治一定會造成阻礙，讓護眼之路難上加難”。

　　83.7%的受訪家長認為近視防控虛假營銷是兒童青少年護眼之路上的一大“攔路虎”。對此，受訪小學生家長認同度最高，比例為89.6%。

　　孫芊說，在那個虛假營銷的品牌被查出問題前，她一直以為近視能治愈，幻想著能通過藥品讓自己視力恢復正常，沒把愛護眼睛當回事。對待近視的態(tài)度不認真，使度數迅速上升。“當時已經600多度，是高度近視了。明白度數不可逆后，我才開始真正意識到要保護眼睛，明白合理用眼的重要性”。

　　宿莎認為，近視虛假營銷害人不淺，不單單是交了“智商稅”，更會傷害孩子的眼睛。“給學生和家長都樹立錯誤的概念，影響孩子治療。對行業(yè)而言，虛假宣傳的泛濫，會擠占正規(guī)矯治機構的生存空間，影響整個產品市場的正規(guī)發(fā)展”。

　　近視治療虛假營銷現象普遍存在，77.4%的受訪家長擔心給未成年人和家長造成錯誤認知，以為近視可逆，60.9%的受訪家長指出可能因此錯過孩子近視最佳預防治療時機，56.9%的受訪家長擔憂錯誤的用眼方法得到普及，48.0%的受訪家長表示家長會交“智商稅”，多花冤枉錢。

　　謝立科指出，近視治療虛假宣傳現象擾亂了近視防控的觀念和市場，給未成年人和家長形成誤導。另一方面，耽誤了近視患者的科學治療與選擇，錯過了早期有效的治療時機。“現在在近視治療上，很多產品和治療手段是否有效，在全球醫(yī)學界都存在爭論。而市場上的某些廠家生產的一些儀器，宣傳說很有效，這是立不住腳的”。

　　“像‘近視治愈’這些關于療效的醫(yī)療宣傳廣告是明令禁止的。有關部門要加大查處力度，嚴禁虛假宣傳。”謝立科說。

　　中青報·中青網記者 杜園春 實習生 尚佳 來源：中國青年報