你將會學到：

拉新轉化活動對于教育培訓機構來說是一大招生利器，而多數教育培訓機構的拉新轉化留存往往達不到理想效果，甚至僅能維持在50%之間，那么是拉新轉化活動沒有作用嗎?其實不盡然，像學而思等行業巨頭也投入到拉新轉化的招生模式當中，但是他的模式卻做得風生水起，招生留存率更是達到80%，今天就來看一下他的拉新轉化招生模式是怎樣的!

案例介紹：

一、案例名稱

二、案例拆解

三、用戶路徑

四、AIDASS模型分析

五、產品亮點及可復用的點

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一、案例名稱

學而思培優 童年好物街

邀請好友得抽獎機會

二、案例拆解

一、活動目的與形式

活動目的是拉新，促進轉化。

童年好物街的形式為做任務抽獎，完成兩類任務可以得到抽獎機會。

第一，分享邀請海報，這里只要邀請人完成分享行為即可。

第二，邀請新用戶注冊并診斷，這里對被邀請人有要求。

二、渠道來源

1、學而思培優APP首頁Banner推廣

2、學而思培優公眾號矩陣、個人號、社群

學而思培優的公眾號矩陣寬，從城市、學科、年段維度分別開設

3、好未來旗下社區家長幫推送

三、用戶路徑

四、AIDASS模型分析

童年好物街的活動時間為6.1-7.1，跨期較長。這里我們主要從主動參與活動的邀請人出發，用AIDASS模型進行分析。

1、注意

用戶主要從公眾號和APP發現活動。

公眾號推送具有時效性，用戶會在推送的一段時間內發出時被觸發。而APP首頁Banner是固定長期位置，只要用戶點進APP，就會注意到。

2、興趣

從下圖看出，推送標題和Banner直接說出對用戶的好處，用“100%中獎”、“iPad、天文望遠鏡帶回家”、”送孩子禮物“成功引起用戶的興趣點進落地頁。

落地頁頭圖包含的信息與Banner一致，再次突出獎品的豐富，進一步提高用戶的興趣。

3、欲望

落地頁頭圖下方是一個轉盤設計，上面放上了獎品圖片。這次活動的獎品主要是兩類，實體商品以及學而思積分。

這里6種實體獎品都不廉價，對用戶有吸引力，而積分可以在APP積分商城兌換禮品。平時積分的主要獲取方式是上課老師發，以及APP完成練習給，每次在100內。

所以這里100積分和500積分對小朋友也是很有吸引力的。

所以文案上“100%中獎”是真的，獎品也都不錯。再加上轉盤上方有文字滾動，顯示其他用戶獲得獎品的情況，給用戶一種“我也要抽獎”的感覺。

用戶自然產生了想要參加的欲望。

4、行為

落地頁第三部分就是獲得抽獎機會的方法，即任務列表。

任務1，分享邀請海報，一周一次，每次抽獎機會+1。

任務2，邀請新用戶注冊并診斷，每次抽獎機會+2，但是不限次數。

顯然任務1沒有什么負擔，只要發海報即可，用戶直接可以行動。

5、滿意

用戶完成第一個任務后勢必會直接來抽獎，如果抽到了大獎，ta一定很滿意。但大獎不是那么好拿的，有很大概率是小獎，那么ta就不夠滿意了。

然而嘗到甜頭后，不夠滿意其實會變成再次行動的動力，用戶就會考慮下面這種不限次數的玩法。

邀請注冊并診斷會麻煩一些，但是對于家長來說，診斷可以幫助判斷小朋友的水平，很多家長都是愿意的。

6、傳播

這個活動獎品有吸引力，用戶是愿意隨手轉發，或者告知好友參加的。學而思培優主要走線下， 基本沒有外部廣告，有很多家長都是朋友介紹來讀的。

家長之間的關系比較近，而且有很多群。

另外，這個活動本身就是拉新，被邀請人又可以成為下一個邀請人傳播啦。

四、產品亮點及可復用的點

1、定位用戶心態

教育產品具有特殊性，它的決策者和實際使用者并不統一。所以運營需要考慮的不光是家長，還要知道家長必然是心隨娃動。

這里的文案一直緊扣家長心聲，比如Banner下方“送孩子禮物”，落地頁頭圖上方“全世界你最可愛”，海報中的老母親帶娃怒火沖天，都會讓家長露出情不自禁的笑容，不斷推動AIDASS模型順利進行。

2、落地頁遵循AIDASS順序

活動落地頁的信息流向完全符合AIDASS順序，從注意、興趣到欲望、行為，層層推進。

3、階梯任務

任務設置有兩類，第一類分享海報沒有門檻，讓用戶先跨出第一步。得到抽獎機會，體會流程之后，進行下一步也就沒那么難了。

而且兩個任務的價值不同，翻倍的獎勵還是很誘人的。

4、與常規老帶新活動聯動

第二個任務的要求是注冊+診斷，而培優APP里本身有一個常規的老帶新活動，要求好友用券購課，用戶得100元券。

五、待優化

1、引流達不到裂變效果

被邀請用戶在完成注冊和診斷后，除了引導選課并沒有其他措施。

建議：完成注冊和診斷后，領取優惠券頁面上可以放參加童年好物街活動的引導，推動進一步裂變。

2、微信公眾號的推送標題上，獎品是賣點，而正文文案有很長篇幅是懷舊風，可能會另用戶不耐煩，直接點出。

建議：少篇幅，盡快進入正題。

3、這個活動獎品豐富，只要求注冊與診斷，容易被薅羊毛，做好防刷機制。

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